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深击|成为网红,然后呢?

2019-08-08 11:15:06 来源:新浪科技 简繁转换 打印内容 关闭网页
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2019微博超级红人节互动展区 来源:超级红人节官方微博

2019微博超级红人节互动展区 来源:超级红人节官方微博

  新浪科技 何畅

  “这几天去成都,没走几步你就能看见一个网红,叫得上名字的,或者根本不认识的。”在2019微博超级红人节现场,一位参会人士对新浪科技称。

  不仅如此,与之一同出现的还有众多举着灯牌耐心等待、挥着手幅大喊加油的粉丝。“这阵仗,追个网红和追星似的。”上述人士感慨。

  的确,直播与短视频平台的风口期下,网红诞生堪比批量“造星”,但称得上头部网红、跑在变现赛道前列的,只是少数人而已。

  流水线般孵化电商网红的如涵控股,头部三位网红贡献了其去年GMV的53.5%,吸金能力最强的还是张大奕。papitube在美食、美妆、生活方式、测评、搞笑、萌宠等各领域已形成150余位博主的矩阵,但宣传的C位依然留给了papi酱。被称为“口红一哥”的李佳琦创下5分钟售罄15000支口红的战绩,后来者蜂拥而上,却无法复制他的带货神话。

  而众多网红身后,借着移动互联网风口成长起来的MCN机构,在收割大批流量红利后,迎来了更为激烈的厮杀。网红规模化生产带来的信息冲击,某种程度上加快了大众对他们的审美疲劳。如何延长网红的生命周期,保证“可持续发展”,已升级为MCN机构亟待解决的问题。

papitube旗下部分博主矩阵

papitube旗下部分博主矩阵

  这是一个网红遍地的时代,也是一个焦虑无处不在的时代。对大部分网红而言,成为网红只是第一步,他们要深入思考的是

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